Influencer ne demek? Pek çok kişi influencer kime denir ya da influencer ne demek ekseninde araştırma yapıyor. e-Ticaretin en güçlü ve en etkili pazarlama yöntemlerinden biri haline gelen influencer pazarlaması ile hedef odaklı başarı yakalamak zor değil. Peki, influencer pazarlama nedir? Başarılı bir pazarlama için influencer pazarlama nasıl yapılır? İddialı olduğumuz konulardan biri olan ve hedef odaklı sonuç elde ettiğimiz influencer pazarlama nedir, nasıl yapılır konusuna detayları ile bakalım…
Influencer Pazarlama ve Hedef Odaklı Olmak!
Sosyal medyanın hayatımızda kapladığı alanın ve etkinliğinin giderek artması yeni bir sosyo – kültürel mecranın da doğmasına sebep oluyor. Sosyal medya, kendi değerlerini ve kültürünü yaratabildiği gibi kendi ünlülerini de yaratıyor. Influencer olarak tanımlanabilen bu ünlüler sosyal medya mecralarında oldukça fazla kişi tarafından takip edilen kişilerden oluşuyor. Influencer, kelime olarak “etkileyen” veya “enjekte eden” anlamlarını taşımakla birlikte; pratik jargonda kitleleri sosyal medyada yarattıkları fikirler veya içerikler ile peşinden sürükleyebilen kişileri tanımlamak için kullanılıyor. Klasik reklamcılık uygulamalarında ünlülerin kullanılarak reklam kurgularının ve kampanyalarının oluşturulması gibi günümüz dijital reklamcılığında da influencer olarak tanımlanan kişiler kullanılıyor. Influencer pazarlama olarak tanımlanan bu reklamcılık ve pazarlama türüne günümüzde pek çok e-Ticaret şirketi başvuruyor.
Influencer Pazarlama Ne Demek? / Influencer Marketing Nedir?
Influencer, insanların davranışlarını etkileyen ya da büyük ölçüde şekillendiren, değiştiren kişi, topluluk, simge şeklinde tanımlanıyor. Sosyal medyada influencer popüler kişidir. Bu popüler kişi, onu takip edenlere etki eder. Makyaj, yemek, bebek bakımı, dekorasyon, medya planlama, giyim ve moda, sağlıklı yaşam, duygusal yaşam ve psikolojik denge, doğa tutkunu, gezgin gibi yüzlerce farklı kategoride influencerlar sayesinde sosyal medyada etki altında kaldığımız bir gerçek. Aslında influencerlar iyi ki de var. Çünkü bizim yerimize bir konuda araştırma yapıyorlar, deniyorlar ve bize fikir veriyorlar. Onlardan yararlanmak harika. Diğer yandan markalar için de influencer demek, doğrudan hedef kitleye ulaşan bir pazarlama kanalı demek. Potansiyel alıcıya ulaşmak için influencerların popülaritesinden yararlanmak üzere yapılan sistemli ve profesyonel çalışmalara influencer pazarlaması diyoruz.
Influencer İle Reklam ve Pazarlama
Influencer olarak tanımlanan kişi veya hesaplarca yapılacak pazarlama çalışmaları ürün yerleştirme veya açık reklam şeklinde gerçekleştirilebiliyor. Influencer ile ürün yerleştirmede internet fenomeni olarak nitelendirilen kişi veya gruplar, tanıtılması istenen ürünü doğrudan göstermeden doğal bir şekilde kullanıyor ve markasını hedef kitleye gösteriyor. Açık reklamlarda ise internet fenomenleri paylaşımlarında ürün, hizmet veya firmayı direkt olarak tanıtıyor. Her iki tip reklam ve pazarlama stratejisinde de influencer olarak tanımlanan kişinin seçimi önemli rol oynuyor.
Influencer Pazarlama Yaparken Nelere Dikkat Etmeli?
Influencer vasıtası ile reklam yaparken dikkat edilmesi gereken ana konu başlıklarını aşağıdaki gibi listelemek mümkün.
- Reklam veya marka yüzü olarak seçilen kişilerin ahlaki ve etik değerleri,
- Influencer olarak belirlenenlerin geçmişte yaptığı ve gelecekte yapacakları paylaşımlar,
- Reklam yüzleri veya gruplarının hitap ettiği hedef kitle,
- Reklam yüzlerinin marka veya firma ile uyumu,
dikkat edilmesi gereken hususların arasında yer alıyor. Facebook, Twitter, veya Instagram gibi farklı sosyal medya mecralarından uygun olanın seçimi de pazarlama stratejisi açısından önem kazanıyor.
e-Ticarette Sosyal Medya ve Influencer Önemi
e-Ticaret ve e-Pazarlama özelinde sosyal medyada influencer kullanımı günümüzde yaygın kavramlar arasında. Influencer vasıtası ile hem geniş kitlelere kolaylıkla ulaşılmış hem de istenilen reklamlar daha etkili bir biçimde yapılmış oluyor. Influencerın sosyal medya hesabını takip eden kişiler, paylaşımların arasında, doğrudan veya ürün yerleştirme olarak yapılan reklamları da görerek ürünü tanımaları sağlanıyor. Ayrıca doğru seçilen ve konumlanan bir influencer vasıtası ile yapılan pazarlamanın müşteriyi ikna kabiliyeti dolayısı ile geri dönüşü de artıyor. Influencer seçimi ve yönetimi tüm avantajlarına rağmen azami dikkat ile yapılması gereken, profesyonel yönetimlerce yapılmadığında önemli riskler barındıran bir alan. Profesyonel sosyal medya ve influencer pazarlama ekibimiz ile dijital pazarlamanın her alanında olduğu gibi influencer reklamlarında da ön plana çıkabilirsiniz.