İhtiyaçların online karşılandığı bir dünyada online zeminde varlığı olmayan kurumların hizmet ya da ürünlerini tanıtmaları için gösterdikleri çaba sınırlı kalıyor. Bu amaçla sosyal medya çalışmaları, dijital reklamlar ve kurumsal web sitesi varlığı birbirine entegre bir şekilde bütünlük içerisinde sağlanmalı. Kurumsal web sitesi ile başlayan dijital var olma süreci ise pek çok kurum, şirket ya da şahıs tarafından genellikle sonuçlandırılamayan bir başlangıç düzeyinde kalıyor. Bunun nedeni ise sanılanın aksine kurumsal dijital varlık sağlamanın “şirket için bir web sitesi açmak” ile sınırlı olmaması. Bir web sitesi, sosyal medya sayfası ya da internetteki herhangi bir alan içeriklerle var olur. Web sitesinin yaşaması için sürekli güncellenen, arama motoru optimizasyonuna uyum gösteren, kullanıcıya fayda sağlayan ve kurumu temsil edebilen özgün, kaliteli içerikler gerekir. Web sitesi açmak, kurgulamak ve tasarlamak gibi web sitesi içeriği hazırlamak da profesyonel bir iştir. Birden çok detayı göz önüne alarak hem arama motorunun dikkatini çeken hem de kullanıcıya fayda sağlayan etkili içerik çalışmaları yapılabilir. Peki, kurumsal web sitesi içeriği hizmeti almak neden önemli ve kurumsal web sitesi içerikleri nasıl olmalı?

Kurumsal Web Sitesi İçeriği Almak Gerekir mi?

Kurumu temsil edecek ve sunulan ürün ya da hizmeti anlatacak olan web sitesinde belirli başlıklar altında görsel, video ve metin içerikleri olmalıdır. İçi boş bir web sitesi, hem arama motoru tarafından görülmez yani indekslenmez hem de kullanıcıya güven vermez. Benzer şekilde içerikleri yetersiz olan ya da profesyonel ellerde hazırlanmamış olan bir web sitesi hem arama motoruna görünmeyi başaramaz hem de kullanıcıya güven veremez ya da yeterince etkileyici olamaz. Bu iki ana sebeple kurumsal web sitesi içerikleri için profesyonel destek almak gerekir. Peki, iyi web sitesi içeriği nasıl olur?

Kurumsal Web Sitesi İçeriği Nasıl Olmalı?

Kurumsal web içerikleri, internet sitesi içerikleri gibi arayışlar söz konusu olduğunda bu konuda uzmanlığı olan profesyonellerden destek almak uzun vadeli bir yatırım olarak karşımıza çıkıyor. Bir web sayfasına değer katan içeriklerin ortak özellikleri ise şöyle sıralanabilir:

• Özgün içerik olması çok önemli. 
• Benzer konularda rekabet edebilecek uzunlukta olması şart.
• Alt başlıkları olan, konuyu başlıklara ayırarak açıklayor olan bir içerik çalışılmalı. 
• Yalın ve kolay okunan bir içerik sunma amacıyla gerekli yerlerde madde madde anlatım sunabilen bir yapıda olması önemli. Diğer yandan cümleler çok uzun olmamalı. Art arda gelen cümleler aynı kelime ile başlamamalı. 
• Güncel anahtar kelime analizine uygun yazılmış olmalı ve anahtar kelime kullanımı için optimize edilmiş olmalı. 
• Anahtar kelimeleri yeterli oranda ve doğru dağılımda içeren ancak anahtar kelime kullanmak için yazılmış olmayan içerikler yazılmalı. 
• Okuyucuya arama motorunda yaptığı araştırma için net ve doğru bilgi sunabilen ve fayda sağlayan bir içerik olmalı. 
• Görsel ve video anlatımlarla desteklenmesi, yorum yapmaya ya da paylaşmaya yönlendirmesi de önemli bir belirleyici. 
• Okuyucunun aklında kalan, paylaşma ya da saklama isteği uyandıran içerikler olmalı.
• Kurumsal dili sürdüren ve tasarlanmış kurum kültürü ile bir bütünlük sunabilen bir yapıda olmalı. 
• İçerik içinden doğru kelimelerle web sitesindeki diğer sayfalara bağlantı verilebilmeli. 

Kurumsal Web Sayfası İçeriğini Kim Hazırlar?

Bir konuda gerçek anlamda iyi sonuç elde etmek için o konunun uzmanı olan kişilerden destek almanın önemi büyüktür. Eğitimli kişilerin ana dilinde kolayca yazabileceğini düşündüğü SEO uyumlu içerikler için de durum böyledir. Arama motoru optimizasyonuna uygun içerikler üretmek için bazı nitelikleri taşımak gerekir.

Peki, kurumsal içerik desteğini alacağınız kişilerin taşıması gereken özellikler nelerdir?

e-Ticaret Ürün İçerikleri Hangi Durumlarda Başarısız Olur?

Konunun uzmanlarınca hazırlanmamış kurumsal web sitesi içeriklerinin pek çoğunda görülen ortak başarısızlık nedenleri analiz edilmiştir. Bunlardan bazıları şöyle listelenebilir:

• Benzer konularda yazılmış ve yayınlanmış başka içerikleri kopyalamak
• Aynı web sitesinde benzer ürün varsa hepsine aynı içeriği koymak
• İçeriklerin kaç kelime olması gerektiği konusunda rakip analizi yapmamak
• İçeriklerde gerekli anahtar kelimeleri kullanmamak, anahtar kelimeleri doğru şekilde metne dağıtamamak, içeriği anahtar kelimeden yoksun yazmak ya da anahtar kelime yığını haline getirmek.
• İçeriği başlıklara bölmeden uzun ve okuması zor bir yığın halinde sunmak
• Başlıkları ve içeriğin akışını odak anahtar kelime ile uyumlu bir şekilde sunmamak
• İçerikten diğer sayfalara geçiş yapacak bağlantıları vermemek
• İçerikte kullanıcıya faydalı bilgi sunmamak

SEO İçin İçerik mi / Kullanıcı İçin İçerik mi?

Burada pek çok e-Ticaret işletmesi ve bazen de içerik yazarı çelişkiye düşüyor. Aslında gerçek anlamda başarılı bir kurumsal web sitesi içeriği zaten hem kullanıcıyı tatmin eder hem de SEO için iyi puana sahiptir. Burada SEO çalışmasının arama motorunun iyi içeriği seçmek için kullandığı algoritmaya dayalı olduğu unutulmamalıdır. SEO, sadece bir formül değildir. 

Özetle; teknik yeterliliği güçlü olan ve okunası bulunan kaliteli kurumsal web sitesi içerikleri için bu konuda deneyimli ve eğitimli uzmanlardan destek almak önemlidir. İçerik yazdırma sürecinde; SEO odaklı içerik üretecek kişilerden daha önce içerik hazırladıkları web sitelerinin bilgisini almak, örnek içerik istemek gibi ipuçları da gözetilebilir.