Yerel işletmeler için lokal pazarlama stratejileri çok değerlidir. Ayrıca belirli bir pazara seslenen işletmeler için de dijital lokal pazarlama ile kestirmeden sonuç almak mümkün olur. Google’ın paylaştığı lokal davranışları analiz eden verileri kullanarak belirli pazara özel harika iş fikirleri geliştirmek de pazarda ürün veya hizmetinizi daha fazla satışa dönüştürmek de mümkün. Peki, lokal pazarlama stratejisi belirlemek ne işe yarar, lokal pazarlama nasıl yapılır ve lokal dijital pazarlama nedir?
Lokal Dijital Pazarlama Nedir?
Bugün pek çok işletme, e-ihracat ve e-ticaret için hedefine odaklanmak üzere lokal pazarlama konusunda araştırma yapıyor. Belirli bir lokasyonda marka bilinirliği elde etmek, daha fazla online sipariş almak adına lokal dijital pazarlamanın nimetlerinden yararlanmak gerekir. Peki, lokal dijital pazarlama ne demek?
Burada genel bir kitle hedefi söz konusu değildir. Yani internete erişimi olan herkes için değil de işletmenize yakın çevredeki kişiler için iletişim stratejisi belirlemek öne çıkar. Özellikle lokantalar, kafeler, pastaneler, büfeler, marketler gibi online siparişle eve servis yapan işletmeler için mükemmel bir pazarlama şeklidir.
Lokal dijital pazarlama; mal veya hizmet sağlayan işletmenin, yakınlarında bulunan bölgelere dijital ortamda yaptığı pazarlama faaliyetlerine verilen isimdir. Son yıllarda gelişerek hayatımızın pek çok alanında entegre olan konum belirleme ve GPS servisleri sayesinde belirli bir bölgedeki müşteriler ile tedarikçilerin eşleştirmeleri dijital mecralarda daha hızlı bir şekilde sağlanabilir. Lokal pazarlama faaliyetlerinden alınan verim ile hem lojistik maliyetleri düşürülüyor hem de müşteri kitlesine daha hızlı ulaşım sağlanabiliyor. Lokal pazarlama nedir sorusunun yanıtı kısaca işletmenin yakın çevresindeki müşteri profili için yaptığı pazarlama faaliyetleri olarak isimlendirilebilir.
Lokal Dijital Pazarlamanın Önemi
Lokal dijital pazarlama, günümüz teknolojisinin altyapısını kullanarak firmaların, kendilerine daha yakın müşteriler ile temasa geçmesi olarak hedeflendirilebilir. Lokal dijital pazarlama faaliyetleri, internet üzerinden seçilen kitleye ve gölgeye verilen lokal reklam faaliyetleri ile desteklenerek çeşitlendirilebilir. Günümüzde internet üzerinde verilen reklamlarda hedef kitle analizi yapılabildiği gibi alan kısıtlamalarına da gidilebiliyor. Profesyonel dijital pazarlama ekipleri lokal reklam faaliyetleri ile olduğu gibi lokal e-ticaret faaliyetleri ile de alana özgü pazarlama faaliyetleri ayarlayabiliyor. Lokal dijital pazarlama bir alandaki müşterilerin kültür, değer ve hassasiyetlerine özgü pazarlama faaliyetleri geliştirebileceği gibi; belirli bir alandaki rakiplerin önüne geçmek için de kullanılabilir.
Lokal Dijital Pazarlamanın Avantajları
Lokal dijital pazarlama, öncelikli olarak firmanın sunduğu mal ve hizmetlerin; firmanın hizmet sunduğu merkezden daha hızlı ve daha ekonomik olarak ulaştırılmasını sağlar. Özellikle e-ticaret faaliyetlerinde kargo ile ulaşımın önemli olduğu ve lojistik giderlerinin önemli bir kalem olduğu düşünüldüğünde; firmaların öncelikli olarak, yakın çevresindeki müşterilere ulaşması maliyetleri azaltacaktır. Lokal dijital pazarlama, lojistik maliyetlerini azaltırken satış hızlarını da artırmaktadır. Lokal dijital pazarlamanın bir diğer avantajı da daha dar bir hedef kitleye daha etkin reklam ve promosyon yapabilme olanağı sunması olarak göze çarpıyor. Lokal dijital pazarlama faaliyetleri ayrıca müşterilerin, firmaya daha hızlı ulaşmasını da sağlamaktadır. Lokal dijital pazarlamayı etkin bir şekilde gerçekleştirebilmek için:
- Dijital pazarlama konusunda etkin ve tecrübeli bir ekibe sahip olmak
- Pazarlamanın yapılacağı alanın hassasiyetleri ile ilgili bilgili sahibi olmak
- Dijital pazarlamanın yapılacağı alanı iyi belirleyebilmek
- Lokal pazardaki rakipleri iyi tanımak gerekir
e-Ticarete Lokal Dijital Pazarlama Nasıl Yapılır?
e-Ticarette lokal dijital pazarlama yapmak bir uzmanlık işidir ve sanıldığından daha kapsamlı bir iştir. Ancak basit bir yaklaşımla lokanta, restoran, cafe, kahve dükkanı, market gibi işletmeler için lokal dijital pazarlama yapılırken öne çıkan bazı konuları listeleyelim:
- Hedef kitleyi sınırlamak gerekir. Belirli bölge seçerek bunu yapabilirsiniz. Örneğin İzmir Bornova’da ikamet eden 20 yaş üstü 60 yaş altı insanlar.
- Hedef kitlenin yaş, cinsiyet, eğitim, meslek, yaşam tarzı gibi özellikleri hakkında araştırma yapılmalı. Buna göre bir tanıtım dili seçilmeli ve dijital pazarlama kurgusu sağlanmalıdır.
- Hedef kitlenin medya kullanım alışkanlığını öğrenmek şart. Buna göre ilgili mecraya reklam vermek ya da içerik çalışması yapmak önemli.
- Arama motoru haritalama sisteminde varlık göstermek gerek.
- Sosyal medyada bölgelesel topluluklara katılmak fark edilmek için önemli.
- Yerel hedeflemeli reklamlar oluşturmak.
Etkili Lokal Dijital Pazarlama Stratejisi Yapıyoruz!
Özellikle pandemi sürecinde yerel işletmelerin paket servis hizmeti öne çıktı. Buradaki rekabette ise lokal dijital pazarlama belirleyici oldu. Doğru kelimelere doğru hedeflerle reklam vermek, kitleyi tanımak, doğru mecrayı kullanmak üzere yapılan stratejilerle oldukça etkili sonuçlar alındı. ihracat.in olarak lokal dijital pazarlama trendlerine hakim bir ekiple sonuç odaklı çalışıyor ve başarılı sonuçlar alıyoruz.