İnternetten sınır ötesine ürün satmak için dijital pazarlamayı etkili bir biçimde kullanmanın önemini artık herkes biliyor. Dijital pazarlama ise analizler, ölçümler, veri madenciliği ve bunların sunduklarının değerlendirilmesi sonucunda ulaşılan tablo üzerinden kurgulanan bir süreç. e-Ticarette ve e-ihracatta dijital pazarlama başarısı için önemli araçlardan biri de sektörel dijital pazarlama.
Dijital pazarlamanın önemli bir parçası olan sektöre özel dijital pazarlama ya da sektörel pazarlama giderek daha kapsamlı bir hale geliyor. Dijital platformlarda iş yapmak ya da daha kapsamlı adıyla e-Ticaret yapmak üzere başlayan işletmeler için pazarlamanın internetteki hali çok önemli bir başarı farkı sağlayabiliyor. Ancak dijital pazarlama, tek başına basit ve yalın bir iş değil. Birden fazla konu başlığı içeren kapsamlı bir süreç yönetimi. Dijital pazarlamada etnik pazarlama, medya pazarlama, influencer pazarlama ve sektöre özel yani sektörel pazarlama gibi farklı alt gruplar söz konusu. Çünkü başarılı bir dijital pazarlama işi için farklı açılardan konuya bakmak ve farklı açılardan ölçüm ya da analiz yapmak gerekiyor. Örneğin sektör bazında analiz, araştırma ve ölçüm konuları çok önemli bir başarı getiriyor. Peki, doğru sektörel dijital pazarlama nasıl yapılır? Sektörel pazarlamayı daha yakından tanıyalım…
e-Ticarette Sektörel Pazarlama
Sektörel dijital pazarlama, ürün veya hizmetin içerisinde bulunduğu ticari alanın şartları ile kurgulanan dijital pazarlama stratejilerinin tümünü ifade ediyor. Sektörel pazarlama nedir sorusuna verilebilecek yanıt, çok geniş olmakla birlikte profesyonel bakış açısı ile yaklaşıldığında her sektör için ayrı pazarlama stratejileri kurgulamak şeklinde açıklanabilir. Sektörel dijital pazarlama alanında etkili ve güçlü bir şekilde var olabilmek için hem dijital pazarlama alanına hem de pazarlanacak ürünün piyasası hakkında bilgili olmak gerekiyor. Sektörel dijital pazarlama stratejisini kurgulayabilmek için bazı detayları göz önüne alarak çalışmak gerekir. Bunlardan bazılarını listeleyelim:
- Dijital platformları etkin kullanabilecek bilgi ve tecrübeye sahip olmak
- Dijital pazarlama esaslarını uygulayabilecek profesyonellik
- Sektörün ihtiyaçlarının ve rakiplerin analizlerinin doğru yapılması
- Müşteri profilinin ve portföyünün çıkartılarak ihtiyaçlarının doğru belirlenmesi
- Dijital pazarlaması yapılacak ürün veya hizmetin, fırsat ve risklerini iyi analiz edilmesi
Sektörel pazarlamada tüm adımları tamamlayabilmek için profesyonel bir ekip ile çalışmak daha doğru bir adım olacaktır. Dijital pazarlama içerisinde sektörel pazarlama da uzmanlık ister. Veri madenciliği yapmayı bilmek ve elde edilen verilerden grafikler hazırlamak ve bunları okumak üzere eğitimli olmak gerekir.
Sektörel Dijital Pazarlama İpuçları
Sektörel dijital pazarlama, dijital pazarlama tabanını kullanarak kurgulanıyor. Dijital pazarlama teknikleri, diğer pazarlama türlerine göre daha hareketli ve dinamik bir yapıda bulunduğundan pazarlama materyallerinin sürekli kontrol edilmesi ve güncellenmesi gerekiyor. Dijital platformlarda bilinirliğin artırılması için paylaşım sıklığı, dijital pazarlama blog yazıları, web siteleri ve sosyal medya hesaplarının tümünün sektöre göre düzenlenmesi bu bağlamda öne geçmeye olanak sağlıyor. Sektörel dijital pazarlama; ulusal dijital pazarlama ve uluslararası dijital pazarlama olarak sınıflandırılabilir. Her iki alanın başta hedef kitlesi farklı olduğu için stratejileri de farklı olacaktır.
Sektörel Dijital Pazarlamanın Avantajları
Dijital pazarlama kurgusunun sektörel bazda yapılması, öncelikle hedef kitlenin daraltılarak pazarlamanın daha niş bir kitleye ulaşmasını sağlayacaktır. Bu da e-Ticaret işletmesinin ya da e-ihracat yapan sitenin kitlesine vermek istediği mesaj için önemli bir alan belirleme stratejisi sağlar. Pazarlama stratejisinde hedef kitleye yönelik pazarlama anlayışı hem zamandan hem de paradan tasarruf sağlayarak daha verimli bir pazarlama ortaya çıkarır. Sektörel pazarlama, hedef kitlenin daraltılarak daha etkin bir sistem sağladığı gibi firmanın rakipleri arasındaki konumunu da sağlamlaştıracaktır. Farklı sektördeki kurgunun, o sektöre özgü dinamiklere dayanarak hazırlanması da firmanın ve ürünün daha iyi tanıtımını sağlayacaktır.
Etkili Sektörel Dijital Pazarlama Nasıl Yapılır?
Sektörünüze özel bir pazarlama stratejisi geliştirmek, rakipler karşısında öne çıkmak için çok etkili bir araçtır. Üstelik dolaylı değil direkt sonuç verir. Çünkü burada hedef çok nettir. Sektörünüzdeki diğer marka ve firmaların ne sunduğu, nasıl sunduğu, sunduklarını nasıl tanıttığı, hangi mecralarda aktif olduğu gibi bilgilerle kendinize çok net bir hedef pazarlama stratejisi belirleyebilir ve çok hızlı bir şekilde sonuç alabilirsiniz. Ancak bu amaçla söz konusu verilere ulaşmak, bunları belirli kategorilere indirgeyerek değerlendirmek önem kazanıyor. Profesyonel sektörel pazarlama için ihracat.in ekibinden destek alabilirsiniz. e-İhracatta sektörel pazarlama konusunda uzman desteği alarak kısa sürede hedeflerinize ulaşabilirsiniz.